"En el DĆa Internacional del Adulto Mayor"
Santo Domingo.– A pesar de representar mĆ”s de un tercio de la poblaciĆ³n mundial y ser responsables por la mitad del consumo global, hoy en dĆa siguen existiendo estereotipos errĆ³neos asociados a los adultos mayores.
El prejuicio etario, conocido como edadismo, estĆ” presente en diversas situaciones cotidianas, como seƱala el estudio Tsunami LATAM, realizado por un grupo de investigaciĆ³n con foco en estas generaciones invisibilizadas.
De acuerdo con los datos relevados por la investigaciĆ³n, el 31% de adultos mayores de 50 aƱos declara haber sentido algĆŗn tipo de discriminaciĆ³n debido a su edad.
’Sos terco, sos difĆcil, sĆ³lo querĆ©s hacerlo como vos querĆ©s’ son algunos de los prejuicios a las que se enfrentan las personas mayores, como si ellos ya no tuvieran autonomĆa para distinguir cĆ³mo quieren vivir” asegura la antropĆ³loga y escritora Mirian Goldemberg, que hace mĆ”s de 30 aƱos estudia el envejecimiento y la felicidad.
Si bien a esta generaciĆ³n se le llama invisible lo correcto es decir que estĆ” invisibilizada (no se le representa pĆŗblicamente).
Son pocas las imƔgenes que aparecen en las publicidades, los medios, el cine y no los representan, no los muestran tal cual son, no reflejan como se vive la adultez donde la expectativa de vida ha crecido 5.5 aƱos respecto al aƱo 2000.
Por esta razĆ³n, y en conmemoraciĆ³n del DĆa Internacional del Adulto Mayor, celebrado el 1° de octubre a nivel mundial, la marca de Kimberly-Clark especializada en productos de incontinencia para adultos con su marca Plenitud, invita a la reflexiĆ³n seƱalando 3 de los principales prejuicios relacionados a la edad, para comenzar a modificar esta imagen que se tiene en torno a esta poblaciĆ³n.
Son personas dependientes: ErrĆ³neamente se cree que no pueden continuar activamente en la fuerza laboral, voluntariado u ofreciendo algĆŗn servicio para subsistir.
“En el mercado laboral, se te considera viejo e incapaz desde muy temprano, incluso mucho antes de envejecer.
Cuando tienes mĆ”s de 40 aƱos las dificultades para conseguir trabajo aumentan. Las personas mayores estĆ”n siendo, en cierto modo, expulsadas del mercado laboral”, sostiene Mirian.
No obstante, de acuerdo con el estudio, un 73% de la poblaciĆ³n mayor de 50 aƱos ya se encuentra planeando su vejez y retiro para no depender de terceros durante esta etapa.
Buscan administrar sus ingresos y gastos, ya que consideran que toda su vida fueron financieramente independiente y en esta etapa no tiene que porque ser diferente.
No son hĆ”biles con la tecnologĆa: los latinoamericanos mayores de 65 aƱos tambiĆ©n estĆ”n conectados.
De hecho, 9 de cada 10 tienen smartphone, y ademĆ”s de llamadas (93%), lo utilizan para consultar sus correos electrĆ³nicos (80%), buscar informaciones en internet (74%), acceder a sus redes sociales (71%) y al banco (57%).
Incluso 8 de cada 10 adultos mayores estĆ”n conectados a internet diariamente y 67% realizaron compras por la web en el Ćŗltimo aƱo.
No quieren aprender: El estudio y el aprender cosas nuevas son cuestiones casi siempre vinculadas con la juventud, pero no existe edad para empezar a estudiar.
De hecho, un 73% de adultos mayores a 45 aƱos buscan estudiar y aprender sobre nuevos temas y estar constantemente actualizados.
“Creemos que la edad no define quiĆ©nes somos y trabajamos para que no sea una limitante.
Estamos comprometidos a eliminar los prejuicios en torno a la adultez. Buscamos empoderar a nuestros consumidores en cada de una de las fases que atraviesan.
Queremos ser parte de la construcciĆ³n de un futuro donde la edad sea celebrada y reconocida en toda su esencia", afirmĆ³ MarĆa Toffoli, directora de Mercadeo de Kimberly-Clark para LatinoamĆ©rica.
Una de las claves para cambiar las creencias que tenemos en torno al paso del tiempo es cuestionar los prejuicios que existen en la sociedad.
“En los Ćŗltimos tres aƱos, principalmente despuĆ©s de la pandemia, este tema se ha convertido en una prioridad y las redes sociales tambiĆ©n han contribuido mucho a ello.
Hay mucho compromiso en los medios sociales, porque la gente necesita de este tipo de contenidos.” agrega Mirian.
De acuerdo con datos de este estudio, el 45% de los adultos mayores de 50 creen que las empresas, los gobiernos y las marcas no miran a los consumidores de su franja etaria.
No obstante, ellos continĆŗan siendo uno de los sectores mĆ”s activos y con mayor poder econĆ³mico en AmĆ©rica Latina.
Frente a esto, es oportuno cuestionarse cĆ³mo es posible que la poblaciĆ³n que mĆ”s crece en el mundo aĆŗn es considerada como ciudadanos y consumidores invisibles.
Debemos borrar la idea de que hay una edad para aprender, para probar cosas nuevas o hacer algo por primera vez.
La vejez es un logro y es inevitable, y lo mƔs importante es que hay muchas nuevas formas de vivir la adultez en plenitud.
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